蒋成柳
人民网三亚12月15日电 (熊淑婷)随着2025年即将收官，回望这一年的三亚，一个鲜明的现象格外引人注目——从年初到岁末，一场场国内外知名歌手的演唱会，已成为三亚这座城市文旅融合发展的重要引擎，更成为驱动消费升级、促进经济活力的战略支点，三亚交出了一份以“演唱会+”为特色的旅文高质量发展答卷。
多场国内外歌手的个人演唱会轮番登场三亚白鹭体育场(馆)。三亚市旅文局供图
从“一票难求”到“全城热力”：
“演唱会+旅游”成三亚新引擎 单项演出撬动消费超10亿
2025年三亚演唱会经济表现亮眼，多场国内外歌手的个人演唱会轮番登场三亚白鹭体育场(馆)，“开票即售罄”成为三亚2025年举办多场演唱会的常态。
多场国内外歌手的个人演唱会轮番登场三亚白鹭体育场(馆)。三亚市旅文局供图
三亚市旅文局相关监测数据显示：单项演唱会可吸引6万至15万人次观众，岛外及海外游客占比显著。演出不仅带来可观票务收入，更通过旅游、住宿、餐饮等关联消费，形成单项3.36亿至11亿元的综合带动效应。其中30岁以下年轻观众平均占比达68%，岛外观众最高占96%，凸显“演唱会+旅游”模式对消费的有力拉动，这一模式正有力助推三亚建设具有国际影响力的国际旅游消费中心目的地。
2024年12月31日跨年夜的张杰演唱会拉开三亚2025年演唱会经济的序幕，吸引3.18万名观众，带动旅游消费超3.36亿元。其中省外观众占比达75%，验证了大型演唱会对跨区域客流的强劲牵引力。同期，全市经营性住宿设施接待过夜游客42.4万人次，重点监测饭店平均客房出租率超80%，显示出演艺活动对文旅住宿市场的显著提振效应。
3月底，周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会三亚站则创下了新纪录：场内观演总人数约12.74万人次，加上场外粉丝，共计吸引超过15万人次，带动综合消费超11亿元。这场演唱会不仅是三亚市体育中心建成以来承接的最大规模个人专场演唱会，也因其82%的岛外观众比例，实现了强大的引流效应。
12月，G.E.M.邓紫棋“I AM GLORIA”世界巡回演唱会三亚站成功举办，现场观众超6.51万人次，实现票务收入约5357万元，更令人瞩目的是，这场演唱会的“溢出效应”预计带动了三亚旅游及相关产业综合消费高达4.53亿元。数据背后，是年轻消费主力的强劲购买力：30岁以下观众占比近七成，女性观众达62.5%。
多场国内外歌手的个人演唱会轮番登场三亚白鹭体育场(馆)。人民网 熊淑婷摄
此前11月份在三亚举办的外国歌手Travis Scott三亚专场演唱会，吸引超4万名国内外粉丝、拉动旅游综合消费超5亿元。该场演出以国内首个内场全站立的设计、岛外购票占比超96%、24岁及以下年轻人占比50%、汇聚全球顶级舞美与极致音乐能量等方面为突出亮点，精准激活三亚年轻消费市场，不仅为中国大型演出市场树立了“体验升级”与“模式创新”的双重标杆，更以“演艺+旅游+消费” 的深度融合模式，成为三亚以高品质文化演艺为桥、链接全球潮流元素的重要里程碑，为三亚国际演艺市场的开拓打开全新局面，持续印证了三亚作为演出目的地的跨区域吸引力。
三亚市旅文局大型活动与节庆科相关负责人介绍，即将于12月26日至28日在三亚举办的TF家族2026新年音乐会「荣耀」，预计将吸引约10万名来自岛外的年轻观众。他们不仅在元旦期间观演跨年，更将借此机会在三亚休闲度假，进一步推动“演唱会+旅游”融合消费模式，为三亚旅游旺季增添持续活力，展现城市文旅经济的强劲动能。
从“看演出”到“游三亚”
产业联动效应 将演出“流量”转化为全域“消费量”
三亚将服务体验从演出场馆延伸至城市消费的各个角落。三亚市旅文局供图
演唱会带来的不只是门票收入，更是对整个城市消费链条的全方位激活。
首先，离岛免税消费增长显著。在大型演唱会期间，三亚市内各免税店销售额实现大幅提升，部分场次同比增长超过50%，“观演+免税购物”已成为三亚极具特色的消费联动模式。
其次，住宿市场呈现持续繁荣。重点旅游饭店在演唱会期间平均客房出租率稳定在80%以上，游客入住率峰值接近90%，演出时段的市区核心区域“一房难求”成为常态。
旅游消费多点开花：演唱会不仅带动了核心区域的消费，更促进了全市旅游景区的客流增长。演唱会举办期间，三亚旅游景区接待人数同比上升42.15%，实现了从“看演出”到“游三亚”的消费延伸。
此外，三亚通过打造“暖粉”服务品牌，将服务体验从演出场馆延伸至城市消费的各个角落。
演唱会期间，三亚大悦城等商业综合体、椰小鸡等热门餐饮品牌、三亚湾假日度假酒店等住宿单元，以及亿恒夜市、东岸夜市等夜间消费区，纷纷推出粉丝专属应援礼赠、联动套餐及消费优惠，构建起全城联动的“宠粉”消费生态。
三亚市旅游发展局相关负责人表示，这些举措不仅直接激发了二次消费，更通过社交化传播强化了城市对年轻客群的情感联结，将观演流量有效转化为城市品牌好感度与消费黏性，显著提升三亚在年轻市场的吸引力和口碑传播力。
接下来，三亚市旅游发展局将结合三亚旅游城市特点和国际化定位，进一步提升招引工作的系统化及专业度，促进“旅游+展演”“旅游+赛事”融合，持续提升三亚文旅热度和消费水平。
从“多头跑”到“一站办”
审批机制持续创新 释放演艺经济新活力
多场歌手的个人演唱会轮番登场三亚。三亚市旅文局供图
演唱会经济蓬勃发展的背后，是三亚市在制度保障和营商环境上的持续创新。
三亚市旅文局先后牵头制定并发布了《三亚市旅游文化体育大型活动管理和服务办法》《三亚市旅游文化体育大型活动常态化保障工作机制》《三亚市大型活动交通、氛围营造和停车场公共服务保障机制》《三亚市加大演艺项目招引力度和优化大型活动落地保障的行动方案》等一系列文件，重点推出了大型演出“一站审批”服务，极大缩短了审批周期，2025年还创新上线了【大型活动服务商】供需对接平台，为大型活动落地提供了便捷高效的保障。
此外，三亚通过精准营销和场景融合，将演唱会与城市消费深度结合：铁路部门延时增开定制票务专线，打通观演交通瓶颈；文旅、商务部门协同推出“观演+消费”融合模式，演唱会与离岛免税、滨海度假等特色资源有机结合，打造“宠粉之城 暖客之都”，形成了“观演—购物—旅游”的消费闭环，有效促进了“流量”向“留量”的转化。
从“旅游胜地”到“潮流文化地标”
演唱会经济驱动三亚向国际旅游消费中心核心区加速迈进
三亚系列演唱会。三亚市旅文局供图
演唱会经济的兴起，正在重塑三亚的城市形象：从“阳光沙滩 椰风海韵”的传统标签，迈向“音乐盛宴+度假天堂”深度融合的潮流文化地标新范式，不仅焕新了城市气质，更加速推动三亚向具有全球影响力的国际旅游消费中心迈进。
演唱会经济的爆发式增长，更为三亚文旅产业注入了强劲动力。数据显示，2025年1—11月，三亚接待游客3260.58万人次，同比增长6.46%，游客总花费921.03亿元，同比增长8.8%。预计全年接待游客将超3600万人次，游客总花费超1025亿元。
三亚市旅文局相关负责人认为，三亚系列演唱会不仅是一场场视听盛宴，更成为激活城市经济、塑造城市品牌、深化文旅融合的重要引擎。随着海南自贸港全岛封关运作日益临近，演唱会经济将持续为三亚旅游业高质量发展注入强劲动能，加速其迈向国际旅游消费中心核心区。以音乐为窗口，三亚向世界展现开放、包容、活力与魅力，诚邀全球游客前来观演度假，也热忱欢迎文旅企业与投资者共赴三亚，共享自贸港建设带来的新机遇。
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